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论商标对企业品牌的重要性

时间：2015-06-24 12:14:04 作者：中企百通 全国免费咨询电话：4008-919-185
关键字：商标 品牌 企业 注册  在线咨询
 
 
       品牌是企业最重要的无形资产，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并不可模仿。
 
一、建立品牌
        品牌作为企业与消费者之间沟通最有效的方式，良好的品牌宣传可以提高品牌商的知名度、培养品牌忠诚度，为促进企业的发展起到事半功倍的作用。但品牌宣传不是一蹴而就的事情，这是一个长期的过程。
 
二、品牌?；?/strong>
        对品牌的基本保护主要指对品牌的知识产权?；?，包括商标、专利、著作权等。
        商标注册是有很大的学问的，很多人注册商标的时候只是注册其所涉及的单一类别，其实这是非常错误的，具有很大的隐患。
        正确的做法是：要纵向和横向全方位注册，不仅对相近商标进行注册，也对相近行业甚至所有行业进行注册。
        下面我将分别说一下，商标注册的优化形式：
A、跨类别注册（非常重要）
        比如一个做餐饮行业的品牌，就会涉及到很多的商标类别。
        如：29类食品类，30类调味品、糕点类，31类水果、蔬菜类，32类饮料类，33类酒类，40类食品加工类，43类餐馆、饭店类，44类营养与饮食指导类。
        通过跨类别进行注册，这样就不会在其它相关的类别出现同名的品牌，品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。
B、跨行业注册（非常重要）
        还是以一个餐饮行业的品牌，来说明。
        1）涉及“互联网”行业
                现在是“互联网+”时代，任何一个行业都可能涉及互联网，那么你的品牌就必须要在互联网行业进行商标注册。
                如：9类计算机软件、程序类，35类公司经营、广告、连锁类，42类计算机软件相关服务类。
        2）涉及“运输”行业
                餐饮食品，你需要送给客户?；蛘咛峁┑氖澄锇氤善?，你需要送给饭店，那么这时候就会涉及到39类的运输、包装、冷藏等等。
                如：390048-运输、390086-商品打包、390028-货物贮存、390043-冷冻食品柜出租、390020-包裹投递。
C、近似注册（非常重要）
        对与你的商标名称容易形成相近似的，也要考虑注册。
                如：娃哈哈对商标的注册不仅包括了娃哈哈，还有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防伪注册就有70多种，确保了品牌?；さ耐蛭抟皇А?/div>
D、跨国注册
                商标?；な怯星蛐缘?，商标想要在那个国家或地区得到?；?，你就必须去该国家和地区进行注册商标。
                商标跨国注册有两条渠道：对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行商标注册，可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际注册。
                到非《马德里协定》缔约国进行商标注册，一般采用"逐一国家注册"的方式，必须对第一个国家逐一进行注册。
E、副品牌注册
                一个企业的可能有多个品牌，即一个主品牌、若干个副品牌。对于实施了副品牌战略的企业，有必要对各副品牌名称进行注册。
F、包装风格?；ぃǚ浅Ｖ匾?/span>
                对独特的产品包装风格，要申请专利?；?。
                品牌发展初期，更多的是需要怎么?；ぷ约海乙扇≈苯颖；さ姆绞健?/div>
                产品直接展现给大众的外包装一定要报外观专利，这是最容易被模仿的。
                产品的结构容易通过简易改变而侵权的，要通过文字性的描述来进行保护，如申请实用新型、发明专利。
                涉及到产品的组份，工艺方法等，需要通过发明专利来?；?。
G、形象注册
                形象物已经为越来越多的企业所使用，如海尔的海尔兄弟、QQ的小企鹅、麦当劳叔叔、肯德基上校等等，这些形象的使用成为品牌识别的标志之一，对其进行注册?；ぃ梢晕て放剖侗鸬耐暾?。
H、其他图形注册
                还有一些品牌为了更好的进行识别，会设计一些新颖的辅助标识，这也是品牌注册工作的一部分。
三、品牌?；さ闹匾?/strong>
        品牌设计与包装的要点 当今世界已然进入到品牌竞争的时代，而品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么，如何进行品牌设计才能获得好的效果呢？
        A、纵向?；?/span>
                纵向?；な侵冈谑奔渖?，品牌应该坚持一个主题去传播，不要轻易改变主题，推出与主题不一致的广告。
                在品牌的管理过程中，应该坚持"用一个声音说话"，如果今天定位于"阳刚"，明天又变为"热情"，那么传递的信息将会混乱不堪，这对品牌形象是极为不利的。
        B、纵向?；?/span>
                横向?；な侵冈谕皇逼谄放频耐乒闵?，应该以统一的形象出现，广告、公关、促销等行为应该协调一致，不能相互打架，相互抵消。