信息流广告，作为一种出现在社交媒体、新闻客户端等用户动态中的个性化投放广告，因其高转化率和用户体验友好性，已成为2025年互联网广告市场的重要竞争赛道。然而，随着各大生态平台对广告服务商的资质要求日益规范，**ICP许可证（互联网信息服务增值电信业务经营许可证）**的必要性再次被提上日程。市场分析显示，信息流广告的本质涉及“信息发布平台和递送服务”，一旦涉及有偿服务，就可能触及经营性互联网信息服务的边界。对于互联网企业从业人员，特别是广告代理商、媒体采购和运营人员，准确界定自身业务是否需要办理ICP许可证，是确保业务合规运行、避免商业和监管风险的关键。

根据《互联网信息服务管理办法》等规定，从事经营性互联网信息服务应当取得ICP许可证。区分经营性与非经营性的核心在于服务是否“有偿”：

信息流广告服务商是否需要办理ICP许可证，取决于其在整个广告业务链条中的角色和提供的服务性质：

如果广告服务商的角色仅限于以下情况，则通常不需要申请ICP许可证：

如果广告服务商拥有并运营自己的平台，且该平台涉及以下行为，则需要办理ICP许可证：

即使业务性质不属于严格意义上的经营性互联网信息服务，但如果合作的生态平台（如应用商店、流量平台）提出要求，广告服务商仍需考虑办理ICP许可证：