5月6日，据北京市文化市场综合执法总队官网披露，东方甄选关联公司东方优?。ū本┛萍加邢薰荆ㄒ韵录虺?quot;东方优选"）因在线旅游经营者经营旅行社业务，未取得旅行社业务经营许可，于4月29日被北京市文化和旅游局?？?.3万元。处罚依据为《在线旅游经营服务管理暂行规定》第三十二条第一款和《中华人民共和国旅游法》第九十五条。

另需注意的是，4月27日，天眼查信息披露，东方优选新增旅行社业务经营许可证，许可内容为境内旅游业务、入境旅游业务。

天眼查信息显示，此次被罚的东方优选成立于2021年10月，注册资本1000万人民币，法定代表人为孙东旭，由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股。2023年8月，该公司经营范围新增旅行社服务网点旅游招徕、咨询服务等。经股权穿透，东方优选由新东方集团创始人俞敏洪持股99%。

新东方布局文旅产业可以追溯至2022年7月，彼时，东方甄选启动"外景直播专场"，通过与省级政府部门合作、直播，既为特色商品带货，也为当地文化旅游宣传。2022年12月，东方甄选创立"东方甄选看世界" 抖音账号，讲解当地人文历史，进军文旅直播。

在2023年7月时，新东方官方微信公众号发表题为《再创业！新东方文旅！》的文章称，东方甄选之后，新东方再度创业，正式开拓文旅事业。此次将面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。

俞敏洪透露，新东方文旅在各省都有子公司，由当地的新东方主播进行文旅直播。

当年7月，东方甄选开启甘肃专场直播活动，俞敏洪一行以原产地旅游的视角宣传当地旅游，在直播间上线"甘青全景大环线"跟团游产品。

此外，作为试点城市，记者了解到，去年时浙江新东方文旅还推出"大美中华文化十线"旅游产品，售价从3999-5999不等，每条路线都有一个特定的文史主题，如东坡精神溯源之旅、浙东唐诗之旅等。

到了2024年4月26日，新东方文旅集团的全新总部在北京市海淀区落成，官方公众号发文称，"新总部的启用是新东方文旅集团的重要里程碑，标志着公司在全球文旅产业中的新起点，以及对未来发展的坚定信心。"

俞敏洪对文旅业务寄予厚望。他在2024年初的一场访谈中表示，新东方文旅已经由部门扩展成为集团规模，未来将会单独上市，成为新东方、东方甄选后的第三家上市公司。

对于新东方切入文旅赛道的考量，劲旅网CEO魏长仁对第一财经记者分析称，"俞敏洪看好这个赛道有其道理，如今老龄化趋势明显，因此中老年的旅游市场有想象空间。俞敏洪的直播聚集了流量，但维持流量的压力也很大，所以他可以趁现在把流量引入到一个实体产业，当然不要去做低价游这种劣质产品，而是要有品质保证的高端旅游线路。俞敏洪这么多年积累的学生和家长资源非常多，随着年龄的增长，这些人都可以是未来潜在客源。值得注意的是，普通旅游团的毛利也就5%～10%，但俞敏洪如果结合自身的资源做类似研学游这类主题游产品，他的中老年旅游团可以达到20%以上的毛利。所以他现在要把短视频积累起来的优势，加上整个势能来进入大消费赛道，打个‘组合拳’，对他来说能带动综合的效应。"

与此同时，业内人士也认为，旅游是非常细分和多样性的消费产业，很多需求都要分拆来看，除了客源之外，还要覆盖基本的大交通、酒店、餐饮、游览、购物、文娱等，需要多元化的资源支持和整合，新东方在这方面并没有基础优势，还需要寻找合作者或新资源。此前也有专业的旅游企业试水过老年游市场，但由于不少老年客源还是对价格很敏感，因此很难大面积推广高价团，结果还是在低价市场徘徊，最终被迫缩水老年旅游板块业务。

旅游行业属于"干脏活苦活"的服务行业，新东方切入文旅赛道可以为业务版图增加新的支撑点，但要做到直接从传统行业头部公司"虎口夺食"，要走的路还很远。

目前新东方集团与东方甄选财报中，暂未有关于文旅业务的细分数据。新东方教育科技集团执行总裁兼首席财务官、新东方文旅集团总裁杨志辉在财报电话会上表示，集团已试点了一些顶级旅游产品，以扩大老年群体，包括25个特色省份的中老年人，但集团目前仍处于规划、验证和评估该业务在选定地区可用性的初步阶段。

旅行社业务经营许可证

一、需要办理旅行社业务经营许可证的企业：

       从事招徕、组织、接待旅游者等活动，为旅游者提供相关旅游服务，开展国内旅游业务、入境旅游业务或者出境旅游业务的企业法人，都需要办理旅行社业务经营许可证。

       例如：生活中常见的中国国旅、广之旅、中青旅等旅行社或公司。

二、旅行社业务经营许可证有效期：

       旅行社业务经营许可证有效期一般为3年，有效期届满3个月前办理续期。

三、旅行社业务经营许可证办理条件：

       1、取得企业法人资格，且注册资本不少于30万元；

       2、有固定的经营场所：出资人或旅行社拥有产权，或者租用且租期从提交完整申请资料之日起不少于1年的营业用房，能够满足业务经营的需要；

       3、有必要的营业设施：①有传真机、复印机、2部以上直线固定电话等办公设备；②具备与旅游行政管理部门及其他旅游经营者联网条件的计算机；

       4、有必要的经营管理人员和导游。

四、旅行社业务经营许可证办理材料：

       1、设立申请书；

       2、营业执照；

       3、经营场所佐证材料；

       4、营业设施设备佐证材料；

       5、法定代表人资料；

       6、经理、计调、导游人员资料说明；

       7、企业章程；

       8、出资人身份证；

       9、告知承诺申请书。

       备注：因各地政策不同，办理所需资料可能有差异，具体以当地主管部门要求为准。

五、旅行社业务经营许可证办理流程：

       1、申请：申请人需备齐资料后，向当地文化广电行政部门提交申请；

       2、受理：主管部门对提交的材料进行核对、登记，作出受理或不予受理决定；

       3、审查：受理后，主管部门对申报单位和材料进行审查、现场核查，作出通过或不予通过决定；

       4、颁证：审查通过后，主管部门对符合规定的单位准予许可并颁发证件。

六、旅行社业务经营许可证办理时长及费用：

       以广东为例，自行准备材料办理，流程顺利一般需要60-90个工作日；如委托中介代办，一般只需30-45个工作日，费用1.2W左右。