随着媒体技术的革新，商业传播的内容形态也在不断丰富。转播电商出现之前，商业传播的内容形态主要是以广告和公共关系为主。根据广告法的规定，商业传播内容应与其它媒介的内容明显区别，使用户能够清楚的识别。所以，在直播电商出现之前，商业传播内容和其它媒介的内容是相对独立的，尽管企业也一直试图突破这一界限，将商业传播内容伪装成其他内容形态，或成为其他内容形态的一部分，但受控制于广告法，二者的界限仍然比较清晰。